Анализ игровой рекламной кампании Valorant
Фрагмент рекламного ролика из официального аккаунта VALORANT Last Shot при участии templuv и 347aidan // VALORANT Champions 2025
Введение +
Что такое Valorant?
Valorant — это тактический шутер от первого лица с командными матчами 5 на 5, разработанный компанией Riot Games. В игре сочетаются точная стрельба из классических шутеров с уникальными способностями персонажей, или «агентов», что делает упор на стратегическое планирование. Команды сражаются за установку или обезвреживание «спайка» (взрывного устройства).
немного о самой геймстудии -Riot Games
Riot Games — американская студия, создала League of Legends и Valorant, и многие другие игры. В 2021 году студия усилила репутацию медийного креатора, выпустив известный на весь мир анимационный сериал Arcane по вселенной League of Legends. Сериал стал важным этапом в развитии визуальной идентичности Riot: он доказал, что компания способна выстраивать сложный эмоциональный нарратив через стиль, цвет, композицию и монтаж.
- Официальный постер к 2 сезону Arcane 2024 г.
Аргументация
Изображение экрана загрузки — эпизод 8 Акт 1 С официального сайта Riot games
В качестве объекта анализа рекламы я решила выбрать игру Valorant, которая вышла 2 июня 2020 году от студии Riot Games, которая будет тоже фигурировать в этом исследовании. Данное исследование направлено на выявление принципов визуального восприятия, лежащих в основе брендинга Valorant, и на анализ их влияния на поведение и вовлечение аудитории.
Riot Games изначально уделяла особое внимание визуальной коммуникации и стилю: от дизайна персонажей до маркетинговых материалов. Valorant сочетает яркий, запоминающийся художественный стиль с высокими требованиями к ясности и читаемости информации, что критически важно для соревновательной игры. Разработчики сознательно выбрали баланс между производительностью, соревновательной целостностью и эстетикой вместо фотореализма.
Фрагмент рекламного ролика из официального аккаунта VALORANT Thrill Unleashed // VALORANT Masters Shanghai Cinematic
Поэтому, Valorant интересен как объект исследования из-за богатства визуальных коммуникаций вокруг него. Помимо непосредственно игрового интерфейса и графики, бренд Valorant включает масштабную маркетинговую кампанию (кинематографичные трейлеры, рекламные ролики), разнообразный мерчандайз и коллаборации.
Также активное сообщество поклонников, создающее фан-арт и косплей.
Гипотеза исследования
Основная гипотеза исследования заключается в том, что визуальные приёмы VALORANT формируют у пользователя образ личной эффективности и подчёркивают ценность командной игры через привлечение внимания, ролевую идентификацию и эмоциональное вовлечение. Иными словами, предполагается, что все ключевые элементы визуальной коммуникации — от цветовых акцентов и дизайна персонажей до эффектных финальных роликов.
Работают они согласованно для создания у игрока ощущения собственной значимости и уверенности (каждый персонаж воспринимается как потенциальный «герой матча»).
-Официальный Арт в честь запуска игры в Китае С официального сайта Riot games
Официальные Арты в честь запуска игры в Китае С официального сайта Riot games
Визуальная стратегия и рекламные ролики Riot Games в Valorant, по задумке, способствует формированию у аудитории устойчивой мотивации играть лучше и сплочённие. Проверка данной гипотезы в ходе исследования позволит выяснить, насколько эффективно визуальные средства коммуникации влияют на психологическое восприятие игрока в игре. И так же привлечение новых пользователей.
Стратегия запуска и влияние Twitch +
Одним из самых мощных шагов маркетинговой кампании Valorant стал запуск закрытого бета-тестирования через платформу Twitch. Доступ в бета-версию раздавался зрителям стримов в виде случайных «дропов», что сразу же спровоцировало огромный рост интереса. В день старта, 7 апреля 2020 года, игру на Twitch одновременно смотрели около 1,7 млн зрителей — уровень крупных киберспортивных финалов.
За первые сутки было набрано 34 млн часов просмотров, хотя игра еще не вышла в релиз
- Эксклюзивная карточка игрока которая выдавалась всем кто играл в бету 2020
Поток контента стал самодвижущейся рекламой: стримеры усиливали рост аудитории, зрители получали шанс попасть в бету, а игра распространялась без значительных вложений в классические медиа.
Кроме того, одновременно с запуском беты разработчики выпустили динамичный трейлер, смонтированный из геймплейных клипов, где фанаты впервые могли увидеть нового (десятого) агента в деле.
Отдельное внимание надписям появляющиеся на протяжение ролика, такие как:
«DEFY THE LIMITS» — БРОСАЙ ВЫЗОВ ГРАНИЦАМ «IT’S TIME» — ВРЕМЯ ПРИШЛО «STARTS NOW» — НАЧИНАЕТСЯ ПРЯМО СЕЙЧАС
Эти фразы работают как прямой импульс к действию и формируют энергичный тон всего промо. Приём станет одним из ключевых стилистических инструментов в последующих рекламных роликах Valorant.
Визуальный стиль и рекламные материалы +
Не менее важную роль сыграла визуальная идентичность Valorant и фирменные рекламные материалы, которые привлекали внимание как поклонников жанра, новых игроков и даже просто кому нравиться внутреннее игровой лор игры.
Фрагменты рекламного ролика из официального аккаунта VALORANT ДУЭЛЯНТЫ // Официальный ролик к запуску VALORANT
Брендирование игры выдержано в смелой, современной эстетике: броский логотип, контрастные цвета (фирменные темно-синий и ярко-красный) и слоганы в видео.
Логотипы валорант
Ещё один характерный приём — финальная вставка слогана на разных языках. Такой ход подчёркивал глобальный масштаб проекта и культурное разнообразие аудитории, усиливая привлекательность игры для игроков из различных регионов.
Фрагменты рекламного ролика из официального аккаунта VALORANT ДУЭЛЯНТЫ // Официальный ролик к запуску VALORANT
Фрагменты рекламного ролика из официального аккаунта VALORANT РАСПЛАТА // Видеоролик к эпизоду 8 — VALORANT
Рекламные постеры и баннеры Valorant представляют агентов в ярких, динамичных позах на фоне фирменной палитры. Такой визуальный подход сразу передаёт ключевую идею игры — сочетание тактики и сверхспособностей — и позволяет новичку быстро понять её концепцию и способности агентов.
Отдельные персонажи на постерах работают как точка идентификации. Разные типажи агентов позволяют охватить широкую аудиторию: каждый зритель может найти образ, который откликается именно ему. Это повышает вероятность первичного интереса и облегчает вход в проект.
Помимо статичных изображений, Riot активно использовала видеоролики, синиматики, трейлеры, мемы — это что касается видеоряда.
Перед релизом публиковались анимационные видео, знакомящие аудиторию с миром Valorant и историями агентов. Эти ролики, вместе с постерами, создавали эмоциональную связь с брендом ещё до того, как игрок получал возможность попробовать игру лично.
Но этот контент также втягивали зрителя в лор игры
Фрагменты синиматика из официального аккаунта VALORANT РАСПЛАТА // Видеоролик к эпизоду 8 — VALORANT
Что хотелось знать всё больше и больше
Истории, характеры и драматические акценты делали агентов более живыми, из-за чего многие пользователи проникались персонажами и хотели сыграть за них ещё до знакомства с геймплеем.
Интерес к персонажам стал дополнительным фактором роста аудитории. Для большинства новых пользователей именно харизма агентов стала решающим мотивом впервые попробовать Valorant.
А для тех, кто давно покинул игру, вовлечение в лор и новые события в истории персонажей стало поводом вернуться спустя длительное время.
Фрагменты синиматика из официального аккаунта VALORANT SUNSET // Official Map Trailer — VALORANT
Коллаборации
Один пример коллаборации: Valorant совместно с японским брендом fragment (под руководством дизайнера Hiroshi Fujiwara) выпустили капсульную коллекцию одежды и аксессуаров VLRNT//FRGMT.
Взаимодействие с музыкантами
Музыкальный исполнитель bbno$
Valorant запустила музыкальные кампании, одним из которых был трек Ticking Away, исполненный bbno$ и Grabbitz, выступавший на церемонии открытия турнира VCT. Prelude Press Также bbno$ участвовал в совместном треке для запуска VALORANT Mobile в Китае — «In My Zone». Который представлен ниже
Фрагмент рекламного ролика из официального аккаунта VALORANT BRING IT ALL // IN MY ZONE ft. BBNO$ // China Mobile Launch Music Video — VALORANT
Это создаёт мощный рекламный эффект
Если аудитории артиста нравится его музыка, значительная часть слушателей стремится разобраться, что такое Valorant, и почему игра становится частью подобных музыкальных проектов.
А как же мемы?
Некоторую часть аудитории привлекали и мемы, которые распространяла сама компания и сообщество. Пользователи приходили в игру просто чтобы понимать шутки, циркулирующие в соцсетях.
В современной индустрии мем-культура — полноценный инструмент коммуникации
мем-ролики с официального аккаунта Valorant
Когда разработчики сознательно включаются в неё, это работает как прямой, неформальный диалог с игроками и усиливает связь с сообществом.
И так же людям больше запомниться смешное видео, которое они захотят распространить и другим.
Наружная реклама
Билборд
Летом 2024 года в Лос-Анджелесе на Сансет-бульваре появилась огромная цифровая панель с динамичным рекламным роликом Valorant.
Яркий движущийся билборд привлекал внимание прохожих и туристов, транслируя ключевые сцены игрового процесса и анонсируя скорый выход версии игры на консолях. Такой масштабный постер не только информировал о продукте, но и создавал ощущение, что Valorant — это массовое явление, частью которого хочется стать.
illboard in Los Angeles to celebrate the launch of #VALORANT on console.
Вывод +
Рекламная кампания Valorant продемонстрировала впечатляющие результаты и задала новые стандарты в продвижении игр. Сильные стороны этой кампании — в ее инновационности и многоуровневом подходе. Riot Games смогли мастерски создать ажиотаж вокруг нового проекта: благодаря сотрудничеству со стримерами и системе Twitch-дропов игру узнали миллионы геймеров буквально за считанные дни.
Яркий фирменный стиль и запоминающийся слоган обеспечили высокую узнаваемость бренда — все материалы от постеров до трейлеров выдержаны в единой эстетике, что укрепляет связь с аудиторией. Кроме того, охват сразу нескольких каналов — от цифрового пространства до улиц городов — позволил привлечь как хардкорных игроков, так и новых фанатов, ранее далеких от киберспорта.
Недостатком можно считать то, что успех кампании во многом опирался на существующую инфраструктуру и репутацию Riot Games. Не каждая студия может позволить себе полагаться на сотни популярных стримеров без прямых вложений — в случае Valorant это сработало благодаря высокому качеству продукта и доверию к разработчику.
Подобная стратегия «хайпа» требует уверенности в игре: если бы Valorant не оправдала ожиданий, столь агрессивное продвижение могло обернуться разочарованием сообщества.
Некоторые игроки критиковали необходимость подолгу смотреть стримы ради получения доступа к бете. Тем не менее, итоговый баланс для Valorant явно положительный. Кампания помогла игре мгновенно ворваться на рынок и собрать вокруг себя активное сообщество. Опыт Valorant показал, как грамотно реализованная рекламная стратегия — сочетание «сарафанного радио» через лидеров мнений, сильного визуального бренда и нестандартных рекламных ходов — способна вывести новый игровой проект в лидеры жанра.
мем от игроков валорант
Список литературы:
Jenkins H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York: NYU Press, 2006.
Manovich L. The Language of New Media. Cambridge: MIT Press, 2001.
Лотман Ю. М. Семиосфера. СПб.: «Искусство-СПб», 2000.
Франк С. Ф. Психология внимания. М.: Академический проект, 2005.
Бардачинова Е. Г. Психология восприятия в дизайне. М.: БХВ-Петербург, 2017.
Valorant breaks Twitch viewership record on first day of closed beta. URL: https://www.theverge.com/2020/4/8/21213021/valorant-twitch-beta-record-riot-games-league-of-legends (дата обращения: 19.11.2025)
Riot’s Valorant set to launch with cinematic and gameplay trailers. URL: https://www.polygon.com/2020/6/2/21277357/valorant-launch-trailers-cinematic-gameplay-riot(дата обращения: 19.11.2025)
Valorant: Global Launch Campaign — Case Study. URL: https://www.behance.net/gallery/181640297/Valorant-VCT23-Branding-Refresh(дата обращения: 19.11.2025)
Riot Games India celebrates top Valorant players on Kota billboards. URL: https://www.medianews4u.com/riot-games-india-celebrates-top-valorant-players-on-kota-billboards/(дата обращения: 19.11.2025)
Riot Games Official Website. URL: https://www.riotgames.com/en(дата обращения: 19.11.2025)
Valorant Champions Tour 2023: Visual Identity. URL: https://www.riotgames.com/en/news/valorant-champions-tour-2023-brand-visuals(дата обращения: 19.11.2025)
Arcane — League of Legends. Netflix Series. URL: https://www.netflix.com/title/81435684(дата обращения: 19.11.2025)
Riot Games Tech Blog. URL: https://technology.riotgames.com/news(дата обращения: 19.11.2025)
