Проект по привлечению студенческой аудитории в наукоград Черноголовка ч.2
Разработка концепции привлечения студенческой аудитории в наукоград Черноголовка (Московская область) для решения задач кадрового резерва и развития города. Студенты НИУ ВШЭ в партнерстве с АНО «Центр городского развития» изучат потенциал Черноголовки, определят её конкурентные преимущества и сформируют комплекс мер в области программной деятельности и коммуникаций, направленных на повышение привлекательности города для студентов научной сферы
АНО «Центр городского развития» — это единый центр развития наукограда Черноголовка. Черноголовка — научный центр с более чем 60 летней историей.
АНО «Центр городского развития» была основана в 2021 году, финансируется меценатами. С момента своего основания ведёт деятельность по нескольким направлениям: • поддержка образования • культурные мероприятия • местная идентичность и научно-познавательный туризм • развитие социальной инфраструктуры
Ключевые аспекты проекта
Цели
Задачи
За период 1-2 модуля мы:
— Посетили Черноголовку и изучили ее контекст
— Провели 7 глубинных экспертных интервью
— Провели опрос 46 студентов естественнонаучных направлений ведущих вузов страны
— Поговорили с местными жителями
— Изучили 4 наиболее активных НИИ Черноголовки и 7 схожих программ в наукоградах
— Исследовали 10 релевантных кейсов
Выводы по гипотезам исследования
Гипотеза 1: Оптимальный формат для посещения наукограда — один или несколько дней с практико ориентированными формами вовлечения: решение кейсов в командах, работа в лаборатории
Гипотеза 2: Знакомство с городом лучше проводить через его историю, имидж, значимых личностей, погружать не только в научный, но и в культурный контекст
Идея
Что для нас «экспедиция»?
Миссия
Создать среду, где открытия рождаются в диалоге, а карьера строится на живом опыте
Манифест
Мы верим, что наука — не только формулы и лаборатории, но и живой мир людей, идей и открытий.
Черноголовка — город, где повседневность и исследования переплетаются в одном ритме: за чашкой кофе обсуждают эксперименты, а по дороге домой рождаются новые гипотезы. На нашей экспедиции студенты встречаются с живым научным сообществом с возможностью задать вопросы, увидеть людей, которые делают открытия, и, может быть, увидеть своё место среди них
Основная аудитория
Цели и задачи для участников экспедиции
1 день. Знакомство неформальное
08:00–10:00 Трансфер, знакомство в автобусе с помощью групповых игр 10:00–11:00 Завтрак 11:00–11:30 Заселение 12:00–14:30 Экскурсия по городу с активным местным жителем 15:00–16:00 Обед 16:00–19:00 Открытые неформальные интервью от сотрудников/ка студента 19:00–20:00 Ужин с 20:00 Свободное время
Дорога в трансфере
Простые игры, чтобы раскрепостить и познакомить участников друг с другом
Игра знакома многим, за счет прямого взаимодействия сближает и создает ощущение команды
Так как участники делятся историями о себе, все узнают друг друга лучше с неформальной стороны
Через неожиданные вопросы участники узнают друг друга и вовлекаются в обсуждения
10:00–11:00 Завтрак 11:00–11:30 Заселение
Экскурсия по городу
Через привлечение Елены Мартьяновой возможен выход на ее клуб «Ходим-бродим», который может быть локальным и информационным партнером
Показать наукоград через людей и истории, превратить прогулку в игру-детектив, соединить атмосферу маленького исследовательского города с легендами науки
Прогулка проходит как мини-квест по примечатльным фактам о городе. Перед тем, как отправиться на каждую новую точку, экскурсовод взаимодействует с участниками, показывает фотографии или приводит поп-культурные намеки, по которым участники могут догадаться, куда они идут дальше. Группа вовлекается в обсуждение и отгадывают точки маршрута, попутно узнавая о них с точки зрения местных жителей или истории наукограда
Открытые неформальные интервью от жителя-ученого
Примеры вопросов:
— Как изменилась ваша жизнь после переезда? — Как вы проводите свой досуг в городе после учебы и работы? — Какие места вам важны в городе? — Почему переехали в Черноголовку? — Если родились в Черноголовке, какие памятные моменты? — Как начинали свой путь?
Механика отбора (от институтов):
1. Объявляем о приглашении к участию в нашем формате через внутренние источники институтов — рассылаем опрос
2. ОПЦИОНАЛЬНО: проводим оффлайн встречу, на которую могут прийти все заинтересованные и сразу задать вопросы. На встрече представляем наш формат
3. Приглашаем на интервью-беседы согласных на участие, обсуждаем участие, оговариваем механику проекта, тайминги
4. Составляем шорт-лист спикеров
5. Привлекаем спикеров по запросу, в зависимости от их загрузки согласно графику проекта
19:00–20:00 Ужин
2 день. Знакомство научное
9:00–10:00 Завтрак 10:30–13:30 Экскурсия по лабораториям РАН 14:00–15:00 Перерыв на обед 15:30–17:00 Карьерные консультации с учеными и профессорами 17:00 до 18:00 Научная свечка 18:30 до 19:30 Ужин 19:30–20:00 Выселение 20:00–22:00 Трансфер
9:00–10:00 Завтрак
Экскурсия по лабораториям
Ключевые направления лабораторий — это исследования в области твердого тела (ИФТТ), теоретической физики (ИТФ), химической физики и материаловедения (ИПХФ, ИСМАН), а также минералогии (ИЭМ РАН), где ведутся фундаментальные исследования, привлекающие ученых со всего мира
14:00–15:00 Обед
Карьерные интервью с учеными
Приглашенные специалисты: представители лабораторий институтов РАН, АО «Экспериментальный завод научного приборостроения со Специальным конструкторским бюро Российской академии наук» (АО «ЭЗАН»), ФГУП «Научно‑технологический центр „Электронтех“ РАН»
Аспекты взаимодействия с компаниями
Не ставить институты РАН и компании в позицию конкурентов, а спроектировать формат как единую экосистему карьерного роста в наукограде
Студент не «выбирает между», а движется по траектории, где и институты и компании — взаимодополняющие этапы
Компании, которые могут быть представлены: — Genotek — Росатом — Роскосмос — Ростех — Сибур
Научная свечка
Закрепить опыт двух дней, создать тёплую атмосферу доверия, помочь участникам осознать, что они прожили и собрать обратную связь
18:30–19:30 Ужин 19:30–20:00 Выселение 20:00–22:00 Трансфер
Партнеры
Маркетинговая стратегия
1. Прямые конкуренты в каналах продвижения
— Другие карьерные и образовательные мероприятия в вузах — Реклама стажировок и вакансий — Программы переезда и гранты
2. Косвенные конкуренты за ресурсы и внимание
— Иные форматы досуга и развития — Академическая нагрузка
Конкурентные преимущества
Коммуникация
Каналы
Бюджет на 2026-2027 (8 экспедиций)
График реализации: от начала работы до первой экспедиции
Расписание экспедиций
График проведения одной экспедиции
Полтора месяца на: — Сбор участников через рассылку и заявки — Формирование финального списка участников — Согласование таймингов с участниками со стороны Черноголовки — Рассылка участникам информации о расписании, программе, времени и дате поездки — Сбор оплаты за поездку — Поездка — Фотоотчет и видеоотчет, отчет по посещаемости — Отчет заказчику и партнерам — Выплата гонораров — Сбор обратной связи от участников
